Existem inúmeras formas de otimizar o conteúdo de um site. Utilizar palavras que sejam gatilhos nos leitores, melhorar a qualidade da página, alterar a URL e muitas outras maneiras são os principais meios de conseguir esse objetivo.
Quando um site é repleto de bom conteúdo, as chances de ele conseguir se destacar dentro da página de pesquisa do Google são enormes, o que atrai mais acesso e, dependendo do intuito do material produzido, pode gerar uma maior conversão de leads.
Um site voltado para falar sobre tinta para demarcação de estacionamento, por exemplo, ele precisa criar conteúdos relevantes e bem posicionados para que atinja o seu público e se torne um site referência sobre o assunto.
Importância da otimização de conteúdo
Muitas vezes, se tem em mente que criar conteúdo é uma simples tarefa que será colocada em prática apenas para ocupar espaço e mostrar que a marca está presente nas mídias sociais. Entretanto, essa é uma ideia totalmente errada e prejudicial.
Bons produtores de conteúdo sabem que o material que estão criando precisa ser consumido, gerar interação, compartilhamento e qualquer outra ação que propague não apenas a ideia que ali foi difundida, mas também crie autoridade para o empreendimento.
E quando isso não está ocorrendo, é hora de procurar ferramentas que irão gerar uma série de vantagens para a marca, otimizando o seu conteúdo na internet. Afinal, produzir para ninguém é perda de tempo e também de recursos.
Assim, colocar em prática as ferramentas de otimização, mesmo que seja em postagens já publicadas de suporte para churrasqueira simples ou outros assuntos, por exemplo. Resgatar conteúdos antigos e torná-los atrativos é possível e extremamente positivo.
Uma pesquisa realizada por Pam Vaughan, estrategista de marketing da HubSpot, apontou que 76% dos acessos que um blog recebe ocorrem por meio de postagens antigas, mais precisamente que foram publicadas há cerca de um mês.
É com isso que empresas dos mais diversos segmentos, como sinalização de piso industrial, conseguem mais tráfego, leads e propagar o conteúdo criado de forma mais abrangente.
As vantagens de otimizar conteúdo
Muitas vantagens surgem quando o conteúdo produzido é otimizado. Esses benefícios impactam diretamente na autoridade da marca no campo digital, podendo até mesmo se estender para fora das telas, e também no faturamento, caso seja voltado para vendas.
As principais vantagens conquistadas com a otimização de um conteúdo, seja ele voltado para botijão de gás completo ou outros temas, são:
- Destaque nas plataformas de busca;
- Melhor reputação da marca;
- Fidelização do público;
- Aumento das vendas.
Esses quatro benefícios são cruciais para que o empreendimento conquiste o destaque que almeja e crie um espaço só seu no mundo digital.
Destaque nas plataformas de busca
Quem não é visto não é lembrado, principalmente quando se fala sobre as plataformas de pesquisa, como o Google. Ganhar destaque nessas ferramentas é essencial para que o conteúdo seja mais consumido e para que o nome da marca seja visto.
Em especial, porque os usuários da internet têm o grande hábito de só acessarem os primeiros links disponíveis na primeira página de busca. Assim, se a postagem está na segunda página da plataforma, consequentemente ela terá baixa visibilidade.
Melhor reputação da marca
Quando se pesquisa sobre um determinado assunto, como persiana externa motorizada, por exemplo, e o primeiro conteúdo a aparecer é de uma determinada marca, o que faz o usuário clicar para acessar a página.
Essa visibilidade e presença no meio digital gera confiança para quem está do outro lado da tela, que passa a ter um brand positivo da empresa.
Esse pensamento é extremamente importante para que a marca cresça dentro da internet e também fora dela, pois está ligado diretamente com a sua reputação, que, desse modo, promove uma maior autoridade da marca.
Fidelização do público
Um bom conteúdo, que gera valor para o potencial consumidor, automaticamente tem mais chances de fidelizar o usuário que está o consumindo. Essa pessoa passa a sempre buscar pelos materiais produzidos pela marca, pois sente credibilidade no que está sendo falado.
Assim, eles tornam-se assinantes do conteúdo e, caso o conteúdo seja voltado para venda, ficam mais inclinados para realizar a compra no estabelecimento sempre que precisar do produto ou serviço que é oferecido.
Além disso, essa fidelização gera uma ação muito importante chamada propaganda orgânica, pois esses usuários fidelizados irão compartilhar com amigos e familiares sobre o conteúdo e também produtos que consumiram.
Aumento das vendas
Como dito anteriormente, todos os benefícios da otimização de conteúdo levam para um grande objetivo, se for o da marca produtora, a venda.
Independente do segmento, estando voltada para argamassa de regularização de piso ou curso online, por exemplo, a venda acaba se tornando uma ação mais fácil de ser realizada quando se cativa o potencial cliente por meio dos materiais que foram produzidos.
Dessa forma, o empreendimento consegue se posicionar bem no mercado digital e também aumentar o seu faturamento.
Entenda como otimizar o conteúdo
Quem deseja ter todas as vantagens citadas acima, precisa colocar em prática as estratégias que otimizam o conteúdo e que fazem o site ficar melhor posicionado nas plataformas de busca da internet. As principais são:
- Palavras-chave de cauda longa;
- Títulos chamativos;
- Meta descrição poderosa;
- Interação com o usuário;
- URL de fácil identificação;
- Links no conteúdo;
- Bom conteúdo.
As formas de otimizar um conteúdo são bem simples e não exigem nenhum trabalho adicional, apenas um maior cuidado durante o desenvolvimento do material que será postado. Por isso, qualquer pessoa pode colocá-los em prática de maneira assertiva.
1. Palavras-chave de cauda longa
Estudiosos de marketing comprovaram que a palavra-chave de cauda longa, aquelas formadas por mais de duas palavras e que são específicas, promovem um melhor ranqueamento do conteúdo nas plataformas de busca.
Isso porque além de serem menos utilizadas dentro do campo da produção, ainda são as mais buscadas pelos usuários que já têm em mente o que eles realmente precisam encontrar na internet sobre determinado assunto.
Dessa forma, é recomendado otimizar novamente as postagens já publicadas com palavras-chave de cauda longa. Por exemplo, no lugar de utilizar a palavra-chave “limpeza”, pode ser usado “operador de empilhadeira a combustão”, que é mais objetiva.
Para encontrar as melhores palavras-chave de cauda longa, podem ser utilizados dois sites: o planejador de palavras-chave do Google AdWords ou o Keyword Tool, que dará opções mais assertivas para a publicação do conteúdo.
2. Títulos chamativos
O título é o que fará o usuário que está navegando clicar no conteúdo, por isso é importante que ele seja impactante, que transmita em poucas palavras e em palavras certas o que irá entregar a ele, seja uma solução para as suas dores ou informação. Algumas são:
- Comprovado;
- Resultados;
- Certificado;
- Cancelado a qualquer momento;
- Infalível.
Utilizar essas palavras acima já tornam o conteúdo mais atraente para quem está do outro lado da tela.
3. Meta descrição poderosa
Muitas vezes, a atenção fica concentrada apenas no texto principal e a meta descrição, que também capta usuários para dentro do site, é deixada de lado.
Para que esse erro não ocorra, é crucial alimentar esse tópico com o emprego da palavra-chave de forma que ela pareça natural. Por exemplo: “Procurando closet planejado com banheiro para o seu negócio? Venha conferir as novidades.”
4. Interação com os usuários
Manter contato com o usuário, ainda mais quando ele faz comentários na postagem, ajuda a otimizar o conteúdo e também criar um melhor relacionamento com o mesmo. Deixá-lo sem resposta mostra descaso.
5. URL de fácil identificação
Para um site ser encontrado com mais facilidade, é fundamental que o seu endereço, ou seja, a sua URL seja simples, acessível e que possa ser fixada na mente dos usuários.
Assim, utilizar termos menores fazem também com que o site seja encontrado com maior facilidade na internet.
6. Links no conteúdo
Utilizar hiperlinks sempre foi uma prática muito comum nessa área, mas é essencial ressaltar essa prática. Colocar links dentro do conteúdo e que levem para outros que realmente são de confiança melhora muito o processo de otimização.
Esses links podem ser do próprio site ou de terceiros, desde que sejam fontes confiáveis e que realmente agreguem ao material.
7. Bom conteúdo
Por fim, não adianta colocar as dicas em prática se o conteúdo em si não é bom, não tem informações relevantes e nem entrega aos usuários o que eles precisam. Utilizar pesquisas científicas e dados como base enriquecem o conteúdo.
Considerações finais
Em suma, otimizar o conteúdo é essencial para que ele seja difundido dentro da internet e conquiste mais clientes para o empreendimento e acessos para o site.
Assim, é primordial colocar em prática as dicas destacadas neste conteúdo, pois levarão o material a ter maior visibilidade nas plataformas de pesquisa.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.