Uma das estratégias mais comuns dentro do ambiente do marketing é a produção de vídeos para veiculação em mídias sociais ou, até mesmo, em meios analógicos. Por isso, é imprescindível entender como desenvolvê-los de forma assertiva, sempre imaginamos que precisamos de um grande filme do Tom Cruise ou da Filha Suri Cruise
Há uma série de medidas que uma marca pode tomar para atingir seu público no ambiente digital.
Mas vale lembrar que esse tipo de abordagem não começou com ele. Na verdade, desde os primórdios da produção em série, as empresas precisam encontrar maneiras de conversar com os seus públicos.
Isso vai desde as fábricas de sapato do final do século XIX até a venda de miolo de fechadura tetra no e-commerce.
Todos querem e precisam vender para manter uma relação saudável com o seu mercado e, consequentemente, permanecer existindo e em relevância.
Com o advento do cinema, tanto as empresas quanto os governos passaram a utilizar esse tipo de recurso para propagandear produtos e valores. Não importa a nação ou o sistema, todos se utilizam dessa ferramenta para esse fim.
É certo que o rádio tinha uma penetração maior por conta de sua entrada na casa das pessoas.
Nesse sentido, ele também foi um grande aliado de todos os tipos de publicidade que se tem notícia. Ainda hoje, o rádio ocupa um papel bastante preponderante para o anúncio de produtos e serviços.
Unindo o esplendor das imagens e a penetração do rádio, já na década de 50, a televisão passou a cumprir essa função dentro da sociedade.
É certo que seu início foi instável, uma vez que os aparelhos eram caros e a infraestrutura de transmissão ainda não era o que existe hoje.
No entanto, com o passar dos anos, a sua consolidação foi inevitável e os vídeos passaram a moldar o consumo de mídia das pessoas.
Apesar dos avanços das mídias digitais, o rádio continua e pode ser encontrado também em podcasts e os vídeos podem ser encontrados mais facilmente em streamings.
Nesse sentido, não há como fugir da hegemonia desse formato e, portanto, é preciso entender alguma de suas vantagens:
- Atrair atenção;
- Gerar empatia;
- Formato acessível;
- Abordagem direta ou lúdica.
Existe uma série incontável de benefícios que esse tipo de formato traz. Não por menos que ele se sustenta como um dos carros chefes da publicidade até os dias de hoje. Contudo, é importante ter um panorama geral de seus benefícios.
A atração da atenção se dá por uma série de elementos que o audiovisual consegue trabalhar dentro de suas capacidades.
Uma empresa de adestramento avançado pode fazer um storytelling mostrando os resultados com os animais que passaram pelo seu serviço.
Esse tipo de abordagem pode trazer o público cada vez mais a comprar a ideia daquele vídeo veiculado.
Sendo assim, há, nesse momento, um dos aspectos mais importantes para qualquer marca: a geração de empatia.
Afinal de contas, se aquele conteúdo se relaciona de alguma maneira com o público, é porque há um interesse em comum.
No caso de um vídeo de propaganda de banner para festa personalizado conseguir trazer toda a felicidade que esse tipo de serviço pode proporcionar, isso pode se integrar de uma forma muito intensa com aquele possível cliente.
Além de tudo, o vídeo é um dos formatos mais acessíveis, uma vez que ele está inserido em um contexto de áudio também.
Ou seja, a audiodescrição pode ser um fator importante para deficientes visuais e, também, a legenda é imprescindível para o caso de pessoas com dificuldades de audição.
Um consultório fonoaudiologia, por exemplo, não pode cometer esse tipo de equívoco na hora de produzir seus conteúdos, devendo criar conteúdos acessíveis para as pessoas.
Por fim, a amplitude de abordagens que se pode ter dentro desse tipo de formato é algo a ser considerado.
Indo desde aspectos mais lúdicos até os mais técnicos, há um tipo de vídeo possível para cada empresa que decidir empreender nesse tipo de meio.
Isso pode significar um vinho suave de mesa bom caindo em uma taça de forma bastante atraente ou, até mesmo, um pequeno documentário sobre as uvas daquele produto.
Como começar a produzir?
Para toda estratégia de marketing, existe uma série de passos que acabam precedendo suas aplicações.
No caso do vídeo não é diferente. Afinal de contas, ele pode ser um produto de alto custo e, portanto, precisa ser considerado.
Conhecer o público e definir a persona
Um dos pontos centrais para qualquer campanha de marketing é o reconhecimento do público que se pretende comunicar.
Esse é o tipo de postura que irá definir quais serão todos os mecanismos estratégicos a serem adotados pela empresa.
Por isso, entender os seus aspectos demográficos e psicológicos pode ser de grande valia para qualquer marca.
No entanto, esse tipo de abordagem não pode parar por aí. É preciso ir além e definir uma persona.
Esse é o momento em que os dados quantitativos irão ser resumidos em uma persona ideal que expressará todas as características proeminentes do público-alvo.
Planejar o marketing
Como dito anteriormente, o vídeo não é uma estratégia que deve ser criada sem um planejamento, uma vez que ele custa dinheiro e demanda um tempo de produção.
Nesse sentido, arvorar-se nesse universo sem ter um plano bem estabelecido de marketing pode, quase sempre, significar um equívoco estratégico.
Por isso, entender se uma empresa que faz recarga de extintor veicular irá ou não utilizar mídias que têm o vídeo como base pode ser primordial.
Na verdade, não há como se comunicar com um público determinado considerando mídias que ele não consome.
Gravar ou não?
Os fatores acima irão definir todos os passos que serão dados rumo a comunicação com um público.
Inclusive, esse será o momento de analisar se o vídeo será ou não parte da estratégia de campanha.
Uma gráfica que faz impressão e recorte de adesivos pode se beneficiar desse tipo de formato, por exemplo.
Mas, se a intenção for atrair leads para o seu site através do marketing de conteúdo, talvez, esse não seja o momento de fazer um vídeo.
Gravando vídeos: dicas fundamentais
Se, partindo das análises de marketing, o vídeo for de fato um dos motores da comunicação com o público, será preciso considerar alguns passos a serem dados antes de investir nessa estratégia.
Defina a mídia
Definir as mídias que serão veiculados nos vídeos pode ser um dos pontos centrais que irão definir todo o resto da estratégia.
Cada veículo e meio de comunicação tem um jeito específico de lidar com seus espectadores.
Isso vai desde o formato técnico da plataforma até, em outros termos, a linguagem definida para se comunicar.
Uma empresa que vende tachão sinalizador, portanto, precisa compreender todas as dinâmicas de consumo de seu público para encontrar qual será a aplicação mais adequada para esse tipo de publicidade.
Defina a linguagem
Como dito anteriormente, os formatos de mídia e, sobretudo, de veículos acabam sendo um dos fatores que irão determinar o estilo de vídeo.
Se o anúncio estiver circulando em um site de futebol, por exemplo, é preciso que ele se comunique com aquele público.
Ou se no cinema, uma empresa que faz algum trabalho que tenha imagens mais sensíveis estiver buscando se comunicar, é preciso ter cuidado para que esse tipo de conteúdo não seja inserido em um filme com classificação livre.
Roteiros cativantes
Pode ser que não haja nada mais abstrato do que a demanda por roteiros cativantes. Afinal de contas, o gosto é uma particularidade de cada sujeito.
Contudo, ao conhecer o público-alvo, a empresa pode ter algumas pistas do que vai funcionar ou não na hora de produzir um roteiro.
Por exemplo, se a empresa estiver inserida no meio musical, talvez seja interessante apostar em uma abordagem mais divertida ou emocionante que pode gerar empatia com o público.
Um dos fatores mais universalizantes, entretanto, pode ser encontrado em estratégias de storytelling.
Não há ninguém que não se renda a uma boa história e, por isso mesmo, entender como produzir um roteiro nessa dinâmica pode ser o eixo que vai fundamentar o sucesso da publicidade.
Análise de dados e feedbacks
Não existe estratégia no mundo que não tenha que ser sucedida por uma análise de dados bastante acurada.
Toda aplicação gera uma série de resultados que devem ser colocados em perspectiva numérica para a averiguação se aquelas aplicações estão dando certo ou não.
Além disso, no caso das mídias sociais, é possível ir além, uma vez que o feedback acaba movendo parte dos comentários.
Se o vídeo tiver elementos do buzz marketing, por exemplo, é importante ouvir o que o público tem a dizer e corrigir esse tipo de abordagem caso ela receba críticas.
Nesse caso, não há dado que o mercado forneça que possa ser ignorado por uma empresa que deseja obter sucesso em sua área.
Considerações finais
Desde os primórdios do vídeo como ferramenta de entretenimento, a publicidade tem se utilizado desse recurso para se comunicar com o seu público.
Entender, portanto, as suas potencialidades significa, em grande medida, apurar ainda mais a comunicação de uma empresa.
Por isso, conhecer o público e planejar uma boa estratégia pode definir ou não se há a necessidade de gravar um vídeo.
Além disso, se a opção for por entrar nesse universo, alguns passos precisam ser dados de forma bastante criteriosa.
Alguns deles se relacionam com as definições de mídia e linguagem, além, claro, da produção de roteiros cativantes e, ao final, uma análise de dados bastante acurada.
Sendo assim, com uma boa estratégia de mercado e conhecimento do público-alvo, a utilização de vídeos na estratégia de marketing pode ser muito eficiente no posicionamento e divulgação de uma empresa.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.
